4月8日，知名創作機構代表聯合發布《馬欄山版權宣言》。當天，2021馬欄山版權保護與創新論壇在馬欄山視頻文創產業園開幕。唐俊 攝

高智匯聚共商版業大計，思想交融共筑文創未來。4月8日上午，2021馬欄山版權保護與創新論壇開幕，全國版權行業的目光聚焦長沙。論壇的重頭戲，是來自中國社會科學院、新華社、湖南廣播影視集團、湖南出版投資控股集團、馬欄山（長沙）視頻文創產業園、北京快手科技有限公司等單位的專家學者、媒體代表、企業家代表發表主旨演講。一個半小時的演講里，嘉賓們分享前沿觀點、創新經驗，探討潮流科技和行業趨勢，“干貨”滿滿，觀點閃耀。

貫徹落實《著作權法》，有助于保護文學藝術科學領域內的創新成果

李明德：中國社會科學院知識產權中心研究員、中國知識產權法學研究會常務副會長

近年來，鼓勵創新、保護創新，嚴格保護知識產權的理念被反復提及。2013年修訂《商標法》，2020年修訂《專利法》和《著作權法》，都強調了嚴格保護知識產權、保護創新成果。

就《著作權法》的修訂而言，對于作品、表演、錄音和廣播，規定了一系列嚴格保護的措施，包括明確作品定義，規定視聽作品種類等；對表演者提供了出租權，對于廣播信號提供了信息網絡傳播權的保護，單獨規定了對于技術措施和權利管理信息的保護；增加了對視力障礙者的利益照顧；規定了侵權的懲罰性損害賠償，規定了500元以上500萬元以下的法定損害賠償；規定了舉證責任的轉移。這些修訂都貫穿了保護創新成果、嚴格保護著作權和相關權的理念。

《著作權法》的貫徹落實，有助于保護文學藝術科學領域內的創新成果，比如作品、表演、錄音、廣播、版式設計等，進而鼓勵文學藝術科學作品的創作和傳播，為社會公眾提供更多更好的精神產品。最終服務于建設創新型國家，服務于提升我們國家的軟實力和核心競爭力。

走出一條獨特的芒果IP路徑

龔政文：湖南廣播影視集團（湖南廣播電視臺）黨委副書記、總經理、臺長、總編輯

IP內容作為文化產業的核心，也是湖南廣電發展壯大的根本。多年來，我們堅持創新創造，堅持內容IP的自主自控，努力做好精品IP的創造者，媒體融合的先行者，青年文化的引領者，不斷探索和磨合，走出了一條獨特的芒果IP的路徑。

創新為王，從版權交易到產業改革。2015年，湖南廣電正式把IP資源視為核心戰略資源，將版權作為資產來經營，最大化地釋放版權價值。2020年又以湖南衛視、芒果TV為引領，全臺整體性向主流媒體轉型。如今芒果超媒市值穩居千億以上，牢牢站穩國內視頻企業行業第一地位。

創制為要，從節目創新自制到版權產業鏈全開發。版權內容自制，積極打造原創爆款節目和劇集，在新媒體平臺打造“馬欄山智造”和“芒果出品”的金字招牌。同時，延伸版權附加值，IP產業鏈全開發。我們以IP為紐帶，進一步打通產業鏈，并拓展了音樂版權、藝人經紀等新賽道，以IP為內容不斷完善和升級芒果生態。

創造為王，科技引領，助力馬欄山“互聯網+”生態高地。2021年是“十四五”開局之年，版權無疑是我們的核心競爭力，創作版權，管好版權，用好版權，通過技術驅動版權迭代，設計好開放共贏的規則，在馬欄山文化創意的熱土上構建版權高地、“互聯網+”生態高地。

大力推動湖南圖書、版權產業走出去

楊壯：湖南出版投資控股集團黨委副書記、副董事長、總編輯、總經理

湖南出版在科學、少兒等板塊是世界領先地位，打造了豐富的版權資源，版權貿易的版圖不斷擴大，已經覆蓋全球33個國家和地區，40個語種。

我們面向海外，講好新時代的中國故事，緊扣決勝全面小康，決戰脫貧攻堅、抗擊疫情等時代主題，推出了《立此存照》《十八洞村精準扶貧檔案實錄》等重大主題圖書，并在版權輸出上不斷取得突破，大力推動圖書、版權產業走出去。2020年我們實現了109種主題圖書的版權輸出，72種圖書的多語種輸出。

在走出去的過程中，我們始終做好傳統產品和新媒體產品相結合，資本合作與業務合作相結合，版權貿易與國際活動相結合。我們承接了20個國家的海外印刷業務，并與一些國際書業巨頭達成戰略合作，入股了全球最大的在線版權交易平臺IPR。我們還參加了法蘭克福書展、倫敦書展等國際展會，以活動帶動版權輸出，提升品牌影響。

我們將積極融入雙循環新發展格局，深耕內容，創新方式，拓寬渠道，推動湘版圖書版權在線貿易取得新的突破，在資本運作、資源整合、市場拓展等方面，更積極參與到國際的競爭當中去，建設兼具國際實業、文化素養和專業能力的涉外人才隊伍。

高質版權運營為園區產業賦能

鄒犇淼：長沙開福區委副書記、馬欄山（長沙）視頻文創產業園黨工委書記

馬欄山文創園自成立以來，就把版權工作和園區產業發展一起推進，相融共生，不斷強化版權保護運用和轉化。

一是重在精明增長，不做房地產做文產，讓更多的版權產業要素集聚園區。我們要讓最優質的資源承載最優質的產業，這是馬欄山的使命所在。

二是發揮獨特優勢，不搞面面俱到，形成特色版權產業集群。我們用湖南衛視的IP資源帶動了流量，帶動了品牌，帶動了內容，讓版權產生價值。

三是科創疊加文創，不走老路，做數字經濟，催生數字版權應用新業態。立足新基建，做好技術底座，打造云平臺，成立5G高新視頻多場景應用國家廣電總局重點實驗室。

四是構建新的格局，不內卷，打造開放有序的版權運營體系。成立湖南馬欄山廣播電視網絡視聽節目交易中心、中國V鏈數字資產交易中心和馬欄山版權服務中心。

讓全社會像認識音樂作品、影視作品版權一樣，認識新聞作品版權

丁莎：新華社新聞信息中心湖南中心主任

加大版權保護力度能夠加速知識積累與交流，豐富民眾精神生活，提升全民族科學文化素質，加強版權應用開發則會極大促進文化事業興盛，并對推動經濟發展和社會進步發揮極其重要的作用。

新華社各類稿件每天被大量轉載，但其中也不乏疑似遭遇侵權的情況。不僅新興媒體被侵權，部分地方行業媒體的侵權現象也在增加。如果不及時治理，會進一步弱化全社會、全行業對于新聞作品版權的認識和尊重。

版權保護是為了更好地用好版權，在融合發展的大趨勢下，我們積極推動新聞作品的傳播，探討良好的合作模式、井然有序的模式，達到共贏。在此，我們呼吁整個媒體行業進一步強化新聞作品版權保護的宣傳力度，進一步樹立新聞作品版權的行業自律意識，進一步營造尊重知識、尊重創造的社會維權輿論氛圍，進一步規范先授權后傳播的媒體行業規則，讓全社會像認識音樂作品、影視作品版權一樣，認識新聞作品版權。

加強特色領域的版權生態建設

孟潔：北京快手科技有限公司法務副總裁

在版權生態建設方面，我們做了很多事情，其中短視頻、小劇場、音樂是三個比較有特色的領域。

短視頻方面，快手作為領先的內容社區和社交平臺，我們的初心是成為全球最癡迷于為客戶創造價值的一個公司。如何明確用戶在平臺上創作上傳內容的版權價值，成為了維護用戶利益的一個關鍵。

小劇場是目前非?；鸬囊粋€垂類。我們在熱播的同時，也上線了商業化的分賬和商業變現的機制，使得版權方可以獲得比較豐厚的回報，鼓勵了創作者的創作熱情，形成了一個正向的創作循環，促進了版權生態的發展。

在音樂方面，我們的理念是公平、普惠、市場化的可持續的版權生態。我們認為使用量是一個用戶喜不喜歡這個歌的一個標準，所以在我們平臺上使用量越大的歌可以得到更多的報酬。

來源：湖南日報

作者：鄧正可 鄧思遠

編輯：呂周陽