最近長沙市開福區文旅體局因一條局長英文推介“寶藏開?！钡囊曨l走紅網絡，視頻推出次日就沖上抖音同城熱搜高位，全網綜合點擊量超千萬，被網友熱情追捧。

文旅局長火爆“出圈”

“長沙正在著力建設國際文化創意中心、國際旅游中心城市，奮力打造世界文旅名城，用英文來推介開福，有助于暢通國際之間的傳播；視頻中之所以展現多種風格的湘繡旗袍，是因為開福沙坪有著‘中國湘繡之鄉’的美譽，希望通過一襲湘繡旗袍，來提高開福的辨識度?！遍_福區文旅體局局長陳迎一一解答著網友的關切。

三年疫情之后，在文旅市場快速復蘇的窗口期，開福區僅今年春節期間，各A級景區接待人次達到266萬人次，同比增長137.53%，旅游收入超過1220萬元，四方坪夜市平均每天人流量5萬人以上，行業在快速回暖。

2023年春天的文旅市場已是強勁復蘇，開福區的文旅干部為了助力行業恢復信心，引領文旅創新發展，通過一段時間的籌備，精心制作了“開心福地，怎能不來”宣傳視頻，進入了文旅局長“花式出圈”的大潮中。

轉作風催生新動能

眼下，全國在推進“四敢”精神?！案摇钡谋举|，是打破陳規，勇于突破。不要說局長們，就是普通百姓，在鏡頭前如此秀才藝，也挺考驗心理承受能力的。這種“豁出去”的拼勁，展現了敢于嘗試的擔當和膽量，是看得見的干部敢為。

“從政治上講，這說明我們的干部在轉變作風，不是把自己當‘衙門’‘躺平式’的照抄照轉政策，而是轉變觀念，俯下身子實實在在地去為民服務。開福區文旅體局局長走好網絡群眾路線，為旅游產品代言，為區域爭得流量資源，達到了區域營銷的目的?！敝袊嗣翊髮W教授、博導宋建武表示，當今文旅局長們的“出圈”，將會激勵更多黨員干部沉下心以創新求變的努力，催生社會高質量發展新動能。

“在互聯網的大浪潮下，文旅產業的發展已經和流量深度綁定。文旅局長具有意見領袖的特性，其身份代表了專業度和權威性，網民對他們的信任度遠高于自媒體的大V。這也是政府公共服務的一種創新?！焙系谝粠煼秾W院副教授羅衛光表示。

“這張不卷變裝，卷文化的開福答卷，讓我們看到大城北在文旅宣傳個性化、品牌化、產業化上主動擁抱互聯網，積極研究網絡傳播規律，學習短視頻拍攝技巧，以網民喜聞樂見的方式，呈現出堪稱大場面、大制作的新媒體產品。同時，強勢刷屏背后是文旅品牌策略+高質量內容+傳播資源攏聚的蝶變效應?！遍_福區委網信辦網絡宣傳評論科科長黃奕認為。

從辦公室到鏡頭前，文旅體局局長“躬身入局”，為開福區帶來了一波流量，旅游點的知名度大增、提升了好感度，開福區把這道“附加題”做得風生水起，但是如何將流量變成“留量”，讓游客感興趣、愿意來、留得下、多消費，還有更多的下半場文章要做。

開福區潮宗街

“網絡逐漸成為了人們生活和工作的重要空間，面對這種日新月異的變化，我們有必要把文旅的文章做活，跟上時代的步伐。我們將把更多的推廣工作放到網絡上去，只有宣傳接地氣，才能聚人氣；另外，根據網民喜聞樂見的方式來濃厚文旅氛圍，我們將不定期地推出腦洞大開的創意活動，解鎖豐富實在的玩法，讓古街與新潮碰撞出更多火花，引來更多的眼球經濟；再說從文化自信來看，我們還要深度挖掘開福千年積淀的文化內涵，因為文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，當一個地區擁有自身獨特的文化標識，那么它在競爭激烈的旅游市場才能讓人記得住。比如，湘繡作為國家級非物質文化遺產凝結了2500多年手工藝者的智慧，展現了‘針尖上的湖湘之美’。開福作為湘繡的重要發源地，更應該堅守文化內涵、挖掘時代價值，實現湘繡資源的旅游轉化?！标愑硎?。

定目標讓文旅長紅

記者了解到，開福區為推動全域文旅深度融合高質量發展，行動路徑十分清晰。構建“1+5+N”文旅IP體系。以開福紅色、古色、藍色、綠色、夜色等文旅資源稟賦，構建“三區三廊六組團”全域文旅發展格局。

湖南博物院（郭立亮 攝）

讓我們來看下開福文旅將有哪些變化？

對不可移動文物保護利用。開福區有不可移動文物124處，是文物大區。接下來，將持續推進中共湖南省工作委員會舊址環境整治工程，以及沈家大屋、時務學堂、文化書社的修繕，還將鼓勵社會資本利用文物點建設民營特色陳列館，發展特色民宿、文化創意、媒體藝術等新型業態。

中共長沙歷史陳列館

建設非遺載體。將推動沙坪湘繡、撈刀河刀剪、長沙花鼓戲、藥用湘艾、中醫傳統正骨等非物質文化遺產融入現代生產和生活；今年組建開福區湘繡產業發展辦公室，助力湘繡產業轉型升級。

創建文旅品牌。支持芒果文旅投資擴建芒果城項目，打造獨具湖南廣電特色的都市休閑度假目的地；全面開展園林生態園服務設施和景觀質量的提升改造，完成國家 4A級旅游景區創建任務；持續推進潮宗街歷史文化街區的有機更新，在完成國家3A級景區和省級旅游休閑街區創建任務的基礎上，繼續加強提質改造，引入優質文旅項目，打造沉浸式體驗新場景，創建國家級旅游休閑街區；推進露營、房車、民宿等新業態發展，培育一批精品民宿，推薦參加等級民宿評定。結合美麗鄉村建設，提質一批鄉村旅游區（點）；加強馬欄山視頻文創園旅游功能建設，推薦園區重點文旅項目評定省級工業旅游示范點。

長沙園林生態園

打造“百里畫廊”。推動湘江“百里畫廊”和瀏陽河“百里畫廊”開福段建設，優化湘江世紀城以北湘江東岸燈光設計，重點開展瀏陽河兩岸夜景燈光設計和建設。利用湘江、瀏陽河兩岸特色建筑及燈光設施，打造獨具長沙特色的城市媒體藝術夜游景觀帶；抓好鵝羊山體育公園項目建設，支持馬欄山鴨嘴公園跨瀏陽河人行景觀橋建設；推動撈刀河景觀畫廊建設，結合蘇托垸片區開發時序，抓好撈刀河沿線景觀設計、蘇托垸濕地公園設計和以撈刀河關公文化為核心的文旅項目設計。

瀏陽河之畔

打造精品游徑。整合開福區紅色文旅資源，策劃推出“北斗七星”紅色旅游精品路線；以長沙歷史步道（開福段）為重點，加強潮宗街與西長街、太平街的歷史步道有機連接，打造古色開福精品游徑，著力塑造“楚漢名地”文旅形象；支持服務馬欄山視頻文創園開發和整合區內文化和旅游資源，推進媒體藝術、文化創意與旅游產品深度融合，打造藍色開福精品游徑，著力塑造“文創高地”“網紅潮地”文旅形象；結合美麗鄉村示范片區和沙坪湘繡休閑旅游度假區建設，串聯開福北部景點景區和鄉村旅游點，打造綠色開福精品游徑，著力塑造“生態源地”文旅形象；結合城市記憶網紅打卡點培育行動，串聯湖南博物院、清水塘紅色景點、潮宗街歷史文化街區、七彩盒子、沙坪湘繡小鎮等精品景點，策劃打造五彩開福網紅打卡精品游徑；根據不同客戶群體需求，打造親子游、研學游、老年游等特色精品游徑。

發展文旅夜市。深挖開福飲食文化資源特色，重點依托江濱美食街、四方商貿城等夜間消費集聚區打造美食文化街，培育老字號美食、時尚休閑美食、主題文創美食、美食夜市等多元美食文化品牌，開展特色美食節會活動，鼓勵各類美食街區和經營主體利用閑置空間開展夜間美食節活動；積極發展“夜購”經濟，重點依托潮宗街歷史文化街區、北辰三角洲片區、芒果城等重點片區，打造“夜游”名片，形成高品質夜間文旅消費集聚區；發展“夜娛”經濟，依托世界之窗、長沙音樂廳等文旅場所，紅星曲藝社、笑嘛脫口秀、阿波羅尼亞等特色劇場以及酒吧、KTV等傳統場所，推進“夜娛”文旅消費，培育更多集聚人氣“笑工廠”“夢工廠”。

湘江夜景——萬達商圈

支持企業融合發展行動。重點依托馬欄山視頻文創園、月湖文創小鎮、北辰文化創意產業園，積極吸引國內外知名文旅企業落戶開福，培育一批沉浸式、數字藝術體驗式新型文創企業，打造全國文創高地。

文旅產品科技賦能行動。以沉浸式游樂、場景化體驗等數字文旅產品為重點，推動 5G、人工智能、激光全息、虛擬現實、增強現實等數字技術在文旅產品研發中的應用，推動文旅產業與數字技術融合發展；實施“文旅+元宇宙”戰略，推進元宇宙項目建設，打造線上元宇宙數字化產品，進行全場景差異化營銷，實現企業增收和景區引流雙促進，打造元宇宙應用場景優秀案例，促進虛擬旅游與現實體驗有機結合，通過以點帶面，打造文旅體驗新熱點和新模式。

實現美麗鄉村農文旅融合。以“岸綠景美”為目標，提升北部片區生態景觀風貌，重點推進金竹河中下游段、楚家湖 2 個水生態環境修復建設項目；以東北片區為重點，推進美麗鄉村示范片區建設，打造一批美麗宜居村莊，做好農文旅發展文章。

開福區推動全域文旅深度融合高質量發展的號令已經發出，面向開福未來文旅，一個個燦爛前景在招手；同時一道道“附加題”在等著敢為敢闖的黨員干部作出解答。開福區文旅正在不斷努力，將“頭回客”變成“回頭客”，將“流量”變為“留量”，以實現文旅事業的“長紅”。