請新媒體大V教小攤主拍、剪、編短視頻，讓特色街頭小吃變身頂流；設計吉祥物招財貓“貿貿”，為集市代言；在市場最好碼頭的網紅LED大屏上，小排檔也能滾動播廣告引流……長沙頂流集市四方商貿城，背后有“網紅推手”？

在大眾點評“長沙全城特色集市熱門榜”上，四方商貿城2021年即居第二，今年更是以4.7分高分（滿分5分）躋身“TOP.1”。開福區四方坪街道四季美景社區黨委以區域化黨建整合市場資源，優化營商環境，成為集市背后的“網紅推手”。14日，四方商貿城黨群服務中心全面開放，“網紅孵化計劃”“四方妙妙屋”“黨員朋友圈”等一系列接地氣、聚人氣、旺商氣的紅色服務推出，夜市煙火里的一抹“紅”，成了集市長紅的流量密碼。

大V來培訓吉祥物代言 網紅孵化變長紅

“因為各地來的年輕人多，四方坪夜市偏多元、更包容?！闭缡姓f主席陳剛在第五屆中國文旅新營銷峰會上推介長沙時所說，四方商貿城的黨建引領創新治理接地氣，別具網紅、多元、包容的“四方坪味”。

主打“集市里的煙火氣”黨建品牌，四方商貿城黨群服務中心別具網紅、多元、包容的“四方坪味”。 長沙晚報全媒體記者 李卓 攝

一幢別致的三層小樓，立在四方商貿城夜市最熱鬧的“黃金碼頭”，像國金中心天臺的網紅KAWS熊一樣，樓頂趴著一只憨態可掬的招財貓“貿貿”……四季美景社區黨委擠在逼仄的農安房辦公，卻把這網紅小樓變成黨群服務中心，騰出來服務游客和商家。

“平時只注意靠口味賺口碑，真不懂怎么借直播短視頻來賺流量，大V一點撥，覺得自己離網紅不遠啦?！痹邳h群服務中心的“網紅孵化區”，導演譚心貝開講《從0到1抖音運營全攻略》。一場網紅孵化培訓課聽下來滿滿干貨，爆汁口蘑蝦滑、李記印度飛餅等四方商貿城夜市的34家爆款小吃攤主大呼漲知識。

四方商貿城黨群服務中心里，新媒體大V教小攤主拍、剪、編短視頻。 長沙晚報全媒體記者 陳飛 攝

去年9月起，四季美景社區黨委累計為攤主們開展了十余次關于燃氣、食品安全等專業培訓。隨著黨群服務中心開放，今年的課程變得更有“調性”，社區出資請專家幫小攤主們量身定制新媒體網紅孵化課，從美食圖片拍攝、短視頻剪輯到文案編輯等一系列新穎課程，教平時只顧守灶顛鍋的攤主們，用抖音、小紅書、朋友圈線上為自己引流。

四季美景社區黨委書記鄔婷是90后，在她看來，市場黨建完全可以更青春、更有煙火氣。在街道力挺下，社區籌資建起這處黨群服務中心，推出“集市里的煙火”黨建品牌。從陣地建設、培訓計劃、VI識別上都網紅調性十足。

借鑒IFS的KAWS熊，社區專門設計吉祥物“貿貿”，開放“貿貿之旅”公眾號，發布四方商貿城美食打卡電子地圖，線上線下讓“貿貿”帶著大家探索美食。并著手開發公仔、開瓶器等一系列周邊文創產品，配合夜市來促銷，讓南來北往的客人愛上“貿貿”，記住四方坪。

美團湖南相關人士表示，熱門集市榜單是依據目的地頁面瀏覽、搜索、評價等流量數據綜合評判的。四方商貿城能持續“霸榜”多年，已由網紅漸次孵化為“長紅”。

LED大屏打廣告叫板“牛皮癬” 黨建聚人氣旺商氣

三層小樓樓頂的“貿貿”旁邊，有一面11平方米的LED大屏。購物中心的時尚“標配”，如今卻出現在農民安置房扎堆的夜市里?；钌愕拿朗硰V告和黨建公益宣傳交替滾動，毫不違和，過往食客都忍不住多瞅幾眼。

“設置LED屏初衷是宣傳黨建知識，后來驚喜發現一舉多得，還讓公益宣傳更有傳播效果?！编w婷告訴記者，因為房屋業主要尋租戶、商家急求門面或招工，市場里一度遍布“牛皮癬”。

“莫貼‘牛皮癬’，網紅大屏為大家登招租招聘公共服務信息，如何？”在四方商貿城黨群服務中心試運行期間，社區嘗試與業主、商戶溝通。

“黃金廣告位幫我們發布，正好！”雙方一拍即合，業主和攤主只用花100元/月價格，就能在LED大屏播發招聘招租等信息，泛濫的“牛皮癬”開始退潮。

隨著LED屏的流量效應漸長，商家又有新需求。作為優化營商環境的嘗試，社區試點低償收費，為市場內的商鋪和攤主登美食商業廣告。目前已有大蝦駕到、檸季等熱門店鋪播出廣告，而廣告費將注入社區發展基金，用于社區公益開支。

四方商貿城黨群服務中心，社區干部正和攤主們交流推廣夜市美食的心得。長沙晚報全媒體記者 陳飛 攝

作為夜市煙火里的一抹“紅”，四方商貿城黨群服務中心底色“紅”得很亮。318平方米的空間，設置有“紅色講習所”，專門為來休憩辦事的商戶、游客播放紅色微電影，開展黨史故事展播，借市場“10萬+”日均客流量，積極傳播黨的聲音。

市場的海量客流，為黨建宣傳帶來有效傳播，而黨建服務聚人氣、旺商氣，反哺了網紅夜市。黨群服務中心專門設立“四方妙妙屋”功能區，公平秤、共享雨傘、微波爐、應急充電器和醫藥箱等一應俱全。屋內還貼心設有母嬰和外賣小哥服務專區，帶著寶寶逛夜市或小哥送外賣，都能在專區休閑歇息。